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通常來(lái)說(shuō)，如果賣(mài)得好，廠商們都愿意喊出來(lái)，然而今年截至 618 結(jié)束，都沒(méi)有一家主要的 PC 廠商愿意發(fā)戰(zhàn)報(bào)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 此前給出的 6 月首周報(bào)告也顯示，PC 市場(chǎng)繼續(xù)同比下滑了 13%。

PC 廠商不是不努力，尤其今年普遍在筆記本電腦上尤為卷，再加上 618 的打折力度不可謂小，就連蘋(píng)果 MacBook 也親自下場(chǎng)參加大促，造成了大家都覺(jué)得這是買(mǎi) PC 的好時(shí)候的印象。

現(xiàn)實(shí)卻又狠狠打了我們一巴掌，這場(chǎng)從 2022 年年初開(kāi)始的漫長(zhǎng)寒冬，或許還要持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，每一家 PC 廠商都很難受，也必須做出改變。

618大促進(jìn)行時(shí)，華碩卻迎來(lái)了一場(chǎng)地震，數(shù)百人受到直接影響。

在 6 月 15 日舉辦的臨時(shí)線上記者會(huì)上，華碩證實(shí)了外界的一系列傳聞，宣布將于 7 月 1 日正式啟動(dòng)改組，個(gè)人電腦系統(tǒng)事業(yè)群和電競(jìng)電腦事業(yè)群合并由電競(jìng)部門(mén)主管張仰光負(fù)責(zé)，手機(jī)部門(mén)負(fù)責(zé)人張凱舜將一并負(fù)責(zé)商用產(chǎn)品事業(yè)群和手機(jī)部門(mén)。

根據(jù)本次調(diào)整，華碩將系統(tǒng)事業(yè)群劃分為消費(fèi)、商用（含原消費(fèi)型 Desktop 及 AIO）與手機(jī)三大產(chǎn)品部門(mén)，還宣稱(chēng)未來(lái)會(huì)強(qiáng)化公司業(yè)務(wù)區(qū)分的三大板塊：核心業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和成長(zhǎng)業(yè)務(wù)。

「這次的改組，其實(shí)是擴(kuò)編。」華碩聯(lián)合 CEO 胡書(shū)賓還強(qiáng)調(diào)，內(nèi)部尚有 600 多個(gè)職缺可以讓受影響的員工轉(zhuǎn)調(diào)。這也讓這一次改組調(diào)整，與 PC 廠商過(guò)去一年的大規(guī)模裁員行動(dòng)顯得尤為不同。

僅 2022 年下半年至今，全球三大 PC 巨頭聯(lián)想、惠普和戴爾累計(jì)全球裁員數(shù)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)人。

也是在華碩宣布改組之后，另一家 PC 大廠宏碁集團(tuán)的創(chuàng)始人施振榮針對(duì)其指出，PC 市場(chǎng)空間已經(jīng)飽和，因此一定要找新的空間來(lái)做新的發(fā)展，「沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以原來(lái)模式一直持續(xù)下去，一定要改變！」振聾發(fā)聵。

如果我們回頭看 PC 行業(yè)過(guò)去十多年的發(fā)展，又會(huì)悄然發(fā)覺(jué)，2020-2021 年全球疫情期間的回暖并不意味著 PC 市場(chǎng)由此“老樹(shù)發(fā)新芽”。

2011 年，全球 PC 出貨量創(chuàng)造了 3.65 億臺(tái)的新紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)可能沒(méi)人想到，這會(huì)成為一塊10多年都無(wú)法突破的「天花板」。此后八年 PC 市場(chǎng)一路下滑，普通用戶(hù)找不到更新?lián)Q代的理由，一臺(tái) PC 能用多年。

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多人的娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)、學(xué)習(xí)都從 PC 轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，甚至部分工作也可以在手機(jī)上完成。與此同時(shí)，在智能手機(jī)后又出現(xiàn)了PAD等新形態(tài)的產(chǎn)品，搭配可拆卸可折疊移動(dòng)鍵盤(pán)完全可以滿(mǎn)足工作所需。

疫情一度扭轉(zhuǎn)了 PC 市場(chǎng)的頹勢(shì)，不管是遠(yuǎn)程辦公還是線上娛樂(lè)需求，都在疫情期間得到了放大。

那段時(shí)間內(nèi)所有人似乎都在更新或者添置新 PC。但疫情終究還是結(jié)束了，這不僅意味著換代潮的結(jié)束，更要命的是，PC 又重新回到了疫情前的地位，企業(yè)要求員工回歸線下辦公，短視頻和手機(jī)也在繼續(xù)占領(lǐng)更多的娛樂(lè)時(shí)間。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報(bào)告，2023 年第一季度全球個(gè)人電腦（PC）出貨量為 5670 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 28%。這是去年以來(lái)連續(xù)第五個(gè)季度的下滑，也是過(guò)去十年來(lái)出貨量最低的第一季度。

「黑天鵝」疫情也給 PC 廠商帶來(lái)了一輪更新潮，但疫情后人們很快又回到了疫情前的習(xí)慣，PC 使用率下滑的趨勢(shì)并沒(méi)有被扭轉(zhuǎn)，再疊加整體消費(fèi)需求的疲軟（據(jù)說(shuō)今年618 80%消費(fèi)者預(yù)算支出低于500元），就不可能指望更多人購(gòu)買(mǎi)，這時(shí)候價(jià)格的下調(diào)能起到的作用也十分有限。

說(shuō)到底，疫情并沒(méi)有改變 PC 市場(chǎng)最核心的問(wèn)題：其存在價(jià)值在手機(jī)、PAD等移動(dòng)設(shè)備面前日益微小。原來(lái)PC相較于移動(dòng)設(shè)備最大的差異價(jià)值是“生產(chǎn)力工具”，也就是干活的設(shè)備，但現(xiàn)在手機(jī)、Pad等輕便便攜移動(dòng)設(shè)備不只是可以寫(xiě)作、做ppt、做表，也可以進(jìn)行工單流程審批、郵件收發(fā)、短視頻創(chuàng)作，甚至可以編程。

出差見(jiàn)到很多媒體朋友甚至都不帶電腦了，直接用Pad寫(xiě)稿，“習(xí)慣了就很好用，效率很高，攜帶方便，隨時(shí)隨地都能寫(xiě)。”

展望未來(lái)，移動(dòng)設(shè)備，特別是智能手機(jī)“滿(mǎn)足一切需求”勢(shì)不可擋。ChatGPT引爆AIGC技術(shù)后，Office、WPS、PDF、PS、釘釘?shù)鹊绒k公軟件和平臺(tái)都在加速利用大模型技術(shù)，移動(dòng)端辦公將變得更加高效、智能、便捷，除非少數(shù)重度工作場(chǎng)景比如剪輯大型視頻、重度編程外，人們完全不再需要使用PC。

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