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互聯(lián)網(wǎng)是建立在信息共享的基礎(chǔ)上的，在全球所有的大通信網(wǎng)的概念中，這個(gè)由聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)組成的全球最大的網(wǎng)絡(luò)正在高速增長。而網(wǎng)絡(luò)廣告，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，幾乎已經(jīng)成為支持這些冒險(xiǎn)行為的資金來源和發(fā)展動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。受眾不僅可以聽，而且可以參與討論并獲得“特制”信息和特別服務(wù)，這種交互性使網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒體更具活力。因?yàn)閷?duì)商家而言，廣告的目的不僅是發(fā)布信息，更是建立良好客戶關(guān)系、提高公司和品牌知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛?dòng)性帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感。

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極廣，且不受時(shí)間限制。網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，他們可以在世界任何地方的INTERNET上隨時(shí)隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。尤其是未來社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，人口流動(dòng)性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失最小化，同時(shí)不斷開拓新市場，為建立國際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

在傳統(tǒng)媒體上廣告發(fā)布后很難更改，而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即時(shí)變更廣告內(nèi)容，經(jīng)營決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。這種多樣性使網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，不受版面或時(shí)間段限制，既可激發(fā)品牌知名度，又能對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)行一對(duì)一傳播，強(qiáng)化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。

通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類，以細(xì)分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

眾所周知，報(bào)紙雜志廣告、電視廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸廣告。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，可以自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你。

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。而在Internet上做廣告很容易通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)調(diào)出廣告效益的相關(guān)數(shù)據(jù)：呈現(xiàn)次數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊時(shí)間、地點(diǎn)甚至點(diǎn)擊后的活動(dòng)。這些數(shù)據(jù)往往即時(shí)可得，廣告主可以即時(shí)監(jiān)測傳播效果，并對(duì)傳播策略加以調(diào)整，以保證廣告推廣沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

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現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸在群眾的視野中衰落，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來，而你，為何不趕緊拿起手機(jī)，跟互聯(lián)網(wǎng)來激情的一次碰撞呢

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