包裝重新工業設計 盡顯魅力（上）

寂靜天花板

Amway 護發產品重塑品牌打造全球吸引力
+ |: _( N8 c- R9 \
安利Satinique 洗護發系列（新包裝）
* g) `3 Q+ S+ I8 v# |+ l在美國直銷公司安利（Amway）眾多品牌中，Satinique 護發產品系列因注重健康、美麗和頭發之間的聯系而廣受歡迎，尤其是在俄羅斯、中國以及東南亞等國家。2010 年，安利意識到Satinique 產品系列所用的白色簡單包裝未能栩栩展現其品牌故事，因而他們開始重新設計其包裝，幫助品牌在未來數年內仍能跟隨時代，保持清新。安利攜手全球品牌代理CBX 展開消費者調查，挖掘全球頂級護發品牌的普遍偏好。
( |' e( z6 M2 ?& @7 t        2013 年，重新設計的Satinique 包裝首先在日本推出。新包裝采用優雅柔美的瓶身結構體現出高端的感覺，融合不同的明亮珠寶色彩來區分不同需求狀態，并傳達出該品牌重煥活力的一面。
9 }2 W1 d: |8 }) j
" r! @' n* Z4 `  J9 A, ~: }舊包裝
: d+ u) Q5 v% D/ z: `6 ]1 ?
Satinique包裝之所以進行徹底革新，原因有很多，但最主要的原因在于使品牌現代化。她解釋道：“可以說現有的包裝已過時10-15 年，它采用的是橢圓形的瓶子，配上簡單的拉蓋。該系列包裝的主體過于潔白，只印了半襯線的品牌標志，所有信息印在背面。”重新設計的另一個原因在于，為安利的銷售人員提供可以與消費者分享的品牌故事。正如上文所提及的，安利還希望包裝能夠吸引更新、更具全球性的消費者群體。而最終推動包裝重設計的動力來自于新配方的推出，正好為整個產品系列的包裝合理化提供了機會。
0 h7 U7 n( G2 U        所有這些因素都使得重新設計包裝成為對CBX 而言獨特又具挑戰性的項目。CBX 執行合伙人Gregg S. Lipman 表示：“由于安利是一家有著廣泛的全球消費者和經銷商網絡的公司，因此其產品包裝的結構定位及圖形設計也需要具備普遍的吸引力。而且，由于安利消費者是直接從經銷商那里購買，而非像普通消費品那樣從貨架上購買，因此設計時所考慮的因素也會有所不同。”
: u  a* v# y8 P: R) Z        回歸消費者偏好
        重新設計過程的第一步便是開展全球調查，確定對全球范圍內安利的不同顧客具備普遍吸引力的包裝特點。接下來是審察國際高端或著名美妝和護發產品類別，了解不同市場消費者的審美甚至是該類別內的產品組合混合。
" h9 t1 n, D  P" w+ F. U- u4 d# n        該調查以及定量測試反映出，無論是包裝結構還是圖形元素，消費者向來更喜歡簡單、優雅、流暢的設計。利用該信息，CBX 打造出一個9.4 盎司裝的多層高密度聚乙烯瓶身結構，外形修長柔美，暗示一場積極向上的徹底變革運動。瓶蓋與纖長的圓柱形瓶身齊平，打造出簡潔的線條。而這在全球護發產品領域則意味著更高端。
        該瓶身設計還具備實用的優點，它略呈沙漏型的人體工程學形狀打造出舒適的手握質感，確保淋浴時易于抓握。瓶身由Axium Plastics 公司供應，中間層為消費后可回收的高密度聚乙烯材料，而瓶蓋則來自Menshen Packaging USA公司。
        用色彩傳遞能量
: L' a9 }3 q% w; ?5 u3 X  E        通過消費者調查，CBX 不僅了解到消費者更喜歡簡約而干凈的圖形，他們還確定了護發類產品中不同需求狀態常常會聯系到的顏色。比如，粉色、橙色或紅色經常用于染發配方，而銀色和藍色則多用于去屑或多用途配方。
/ c5 L; Z- v0 m/ t7 H' h6 q        為彰顯Satinique 的修復功效，CBX 為瓶身選用明亮的珠寶色調和帶高級顏料的金屬色調。每種洗發產品的瓶身和瓶蓋均有自己的色彩加以區分，比如：豐盈發絲類用紫色，絢色修復類用紅色，而去屑類則用銀色。補充裝護發素產品則采用白色瓶身包裝，并配以搭配的色碼瓶蓋。
        據Satinique 的全球帶頭人Mimi Anderson 介紹，制造瓶子時最大的挑戰在于掌握匹配珠寶色的時間。“通過在外層采用一種顏色，在中間層采用另一種獨特的顏色，以此打造出充滿活力的展示效果。色彩匹配非常耗時，不過，染色劑供應商在其研發機構為我們吹塑制出3 盎司瓶身樣本，使得色彩匹配時間縮短，為我們節省了大量時間。”
1 ?+ g& |8 F+ |" D對于瓶身的圖形設計，CBX 所打造的全新品牌標志采用簡潔的無襯線的大寫字母展示名稱Satinique，配以水滴狀的個性“Q”，Koller 表示該設計是“基于‘秘密武器’魔幻成分的創意，可令發絲重煥活力”。“Q”標志下方還增加了視覺元素，令人想起幾縷飄逸的頭發。品牌標志在正面以縱向排列，底部則是英語和法語兩種版本的產品介紹信息。

( {' Z3 s" {8 ~8 J傳達高端產品的概念并給人優雅簡約之感的瓶身結構，符合人體工程學的形狀，傳達出能量和活力、并區分需求狀態的珠寶色包裝色調，融合上述三點，安利得以為其銷售人員提供可與消費者分享的引人入勝的品牌故事。
. Y+ ~- K$ {! P6 _

8 F+ j% Z7 \/ P0 {3 w8 W! w

鎮中原

柴浩

洗護系列包裝不錯

麥兜大俠

安利  呵呵呵

threetigher

我怎么覺得丑呢！
0 W' P& n* |6 p@siweite2012 樓上的，你不是一個人！