名創優品為何可以“一夜爆紅”

/_cast_王珂

這店東西有些意思。可惜90%的貨是山寨的。
“開店神速的帶資加盟模式

　　從2013年9月24號廣州的第1家店，到今天的1100家店，名創優品用了短短的2年時間，堪稱神速。神速的背后，和運營哎呀呀積累的招商積累有關，此外“帶資加盟”模式功不可沒。

　　那么“帶資加盟”是個什么鬼？加盟商出店鋪，并且支付貨品保證金和品牌使用費、裝修費來和名創優品合作，名創優品按營業額的33%~38%返給加盟商。這類似于加盟商自己建了或者租了個小商場，且提供75W的貨品保證金，請名創優品入駐。這個模式并非名創優品獨創，最早始于ITAT。ITAT當年也開店神速，其入駐物業但不付物業的租金，而是按銷售額的比例與物業分成，而后來的海瀾之家參照麥當勞模式對其進行二次創新，并發揚光大。看到這里，是不是腦洞大開？也許有人又會問，這個模式現在并不新鮮，很多男裝、女裝的合營模式或者加盟模式都和其類似，為什么他能這么快開店呢？咱們接著扒。

　　得屌絲者得天下

　　相信，很多消費者是被名創優品鮮明簡潔的裝修風格所吸引。在店鋪宣傳海報中，進口產品，低至十元的宣傳亦會吸引大量消費者進店。走進店鋪，高大上的裝修風格，種類豐富的商品印滿日文，大部分商品價位帶在10~89元大間，相信大多數消費者無法抗拒，這也是其平均單店產出高達400萬元的主要原因。用吳曉波先生的話來說，傳統品牌商陳舊的渠道架構和對價格的貪婪成就了名創優品。曾經有句話被奉為互聯網思維的王道:得屌絲者得天下，用這句話來概括名創優品的成功甚為貼切。

　　是日本品牌還是山寨神店

　　對于名創優品的成功，有多方不同的聲音。江南時報、瀟湘晨報等記者調查稱：名創優品很多商品和其他一些知名品牌長得很像，護膚品外包裝與法國藥妝品牌雅漾、屈臣氏產品等有相似地方。一款護膚品牌的商標僅僅是改了英國某知名品牌的一個字母，另一款保濕水和屈臣氏商品顏色包裝幾乎一致，一款保濕噴霧從瓶身到包裝圖案都跟知名藥妝品牌相同。日本媒體和網友則吐槽名創優品為集大創、優衣庫、無印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店“。還有顧客吐槽名創優品產品包裝上的日文翻譯后錯誤百出，并且名創優品的商標中國申請時間比日本早大半年，更有業內人士對名創優品的“日本出身”發出一連串質疑。創始人葉國富則用“100%日本品質”， 90%的商品為“中國制造”來回應。名創優品更像一個“中國人創造的日本品牌“。”

我要亂來

買過里面的男士洗面奶，和市面上熱銷的洗面奶包裝一模一樣，打上MINISO的LOGO，再搞幾行日語上去。買回家使用后發現效果太差了，完全沒泡沫，仔細一看背面貼張紙產地廣東某地，昏倒。不是說國產不行，這完全是誤導消費者嘛！披著日本牌子的外衣，其實就是赤裸裸額山寨嘛！