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618 結束了，但沒有一家 PC 廠商感受到了暖意。 % m! y8 J; X* @
通常來說，如果賣得好，廠商們都愿意喊出來，然而今年截至 618 結束，都沒有一家主要的 PC 廠商愿意發(fā)戰(zhàn)報。市場研究機構 IDC 此前給出的 6 月首周報告也顯示，PC 市場繼續(xù)同比下滑了 13%。 PC 廠商不是不努力，尤其今年普遍在筆記本電腦上尤為卷，再加上 618 的打折力度不可謂小，就連蘋果 MacBook 也親自下場參加大促，造成了大家都覺得這是買 PC 的好時候的印象。
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現實卻又狠狠打了我們一巴掌，這場從 2022 年年初開始的漫長寒冬，或許還要持續(xù)很長時間，每一家 PC 廠商都很難受，也必須做出改變。
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三大巨頭裁員萬人，華碩“擴編式”改組
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618大促進行時，華碩卻迎來了一場地震，數百人受到直接影響。 4 O4 F9 K4 B2 \5 {
在 6 月 15 日舉辦的臨時線上記者會上，華碩證實了外界的一系列傳聞，宣布將于 7 月 1 日正式啟動改組，個人電腦系統事業(yè)群和電競電腦事業(yè)群合并由電競部門主管張仰光負責，手機部門負責人張凱舜將一并負責商用產品事業(yè)群和手機部門。
( a- I0 k1 t7 A* l根據本次調整，華碩將系統事業(yè)群劃分為消費、商用（含原消費型 Desktop 及 AIO）與手機三大產品部門，還宣稱未來會強化公司業(yè)務區(qū)分的三大板塊：核心業(yè)務、戰(zhàn)略業(yè)務和成長業(yè)務。 3 @$ }# \/ V+ w8 [) T6 |6 `
「這次的改組，其實是擴編。」華碩聯合 CEO 胡書賓還強調，內部尚有 600 多個職缺可以讓受影響的員工轉調。這也讓這一次改組調整，與 PC 廠商過去一年的大規(guī)模裁員行動顯得尤為不同。
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僅 2022 年下半年至今，全球三大 PC 巨頭聯想、惠普和戴爾累計全球裁員數已經超過萬人。 + b, ^, S1 b& J0 ?# {4 q. Q
- 惠普在去年 11 月宣布，未來三年將對其 6.1 萬名全球人力裁員多達 10%，預計在 4000-6000 人； - 戴爾今年 2 月宣布裁員約 6650 人，約占其全球員工總數 5%，裁員后員工總數將降到六年來最低；2 b# g7 V+ J! s" I7 N4 }$ s
- 聯想在 5 月底財報會議上也宣布裁員，但強調了比例不超過 5%，按照截至去年 9 月 8.2 萬的員工總數，預計裁員人數在 4100 以內。+ R2 c$ g; u B5 k
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也是在華碩宣布改組之后，另一家 PC 大廠宏碁集團的創(chuàng)始人施振榮針對其指出，PC 市場空間已經飽和，因此一定要找新的空間來做新的發(fā)展，「沒有一個產業(yè)可以原來模式一直持續(xù)下去，一定要改變！」振聾發(fā)聵。 如果我們回頭看 PC 行業(yè)過去十多年的發(fā)展，又會悄然發(fā)覺，2020-2021 年全球疫情期間的回暖并不意味著 PC 市場由此“老樹發(fā)新芽”。
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手機成了生產力工具，大眾不再那么需要PC 8 g( s$ W3 u6 c- {7 Q
2011 年，全球 PC 出貨量創(chuàng)造了 3.65 億臺的新紀錄，當時可能沒人想到，這會成為一塊10多年都無法突破的「天花板」。此后八年 PC 市場一路下滑，普通用戶找不到更新換代的理由，一臺 PC 能用多年。 隨著智能手機的普及，越來越多人的娛樂、網購、學習都從 PC 轉移到了手機，甚至部分工作也可以在手機上完成。與此同時，在智能手機后又出現了PAD等新形態(tài)的產品，搭配可拆卸可折疊移動鍵盤完全可以滿足工作所需。 PC 越發(fā)沒有了更新的必要，很多用戶家里的PC也是常年吃灰。 疫情一度扭轉了 PC 市場的頹勢，不管是遠程辦公還是線上娛樂需求，都在疫情期間得到了放大。 1 H% H8 r) n. |9 F- l+ N
那段時間內所有人似乎都在更新或者添置新 PC。但疫情終究還是結束了，這不僅意味著換代潮的結束，更要命的是，PC 又重新回到了疫情前的地位，企業(yè)要求員工回歸線下辦公，短視頻和手機也在繼續(xù)占領更多的娛樂時間。 根據市場調查機構 Counterpoint Research 公布的最新報告，2023 年第一季度全球個人電腦（PC）出貨量為 5670 萬臺，同比下滑 28%。這是去年以來連續(xù)第五個季度的下滑，也是過去十年來出貨量最低的第一季度。 ![]() 1 ]" V; V$ T8 v4 ?8 ?9 f
疫情結束前后 PC 出貨量變化，圖/Counterpoint Research
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「黑天鵝」疫情也給 PC 廠商帶來了一輪更新潮，但疫情后人們很快又回到了疫情前的習慣，PC 使用率下滑的趨勢并沒有被扭轉，再疊加整體消費需求的疲軟（據說今年618 80%消費者預算支出低于500元），就不可能指望更多人購買，這時候價格的下調能起到的作用也十分有限。 說到底，疫情并沒有改變 PC 市場最核心的問題：其存在價值在手機、PAD等移動設備面前日益微小。原來PC相較于移動設備最大的差異價值是“生產力工具”，也就是干活的設備，但現在手機、Pad等輕便便攜移動設備不只是可以寫作、做ppt、做表，也可以進行工單流程審批、郵件收發(fā)、短視頻創(chuàng)作，甚至可以編程。 出差見到很多媒體朋友甚至都不帶電腦了，直接用Pad寫稿，“習慣了就很好用，效率很高，攜帶方便，隨時隨地都能寫。” 展望未來，移動設備，特別是智能手機“滿足一切需求”勢不可擋。ChatGPT引爆AIGC技術后，Office、WPS、PDF、PS、釘釘等等辦公軟件和平臺都在加速利用大模型技術，移動端辦公將變得更加高效、智能、便捷，除非少數重度工作場景比如剪輯大型視頻、重度編程外，人們完全不再需要使用PC。 | 
發(fā)表于 2023-6-20 09:09:42
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