世界制造業500強系列：蘋果公司

張麻子

簡介：
蘋果公司（英語：Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，原稱蘋果計算機公司（英語：Apple Computer, Inc.），是總部位于美國加州庫比蒂諾的跨國科技公司。公司最初由史蒂夫·喬布斯、史蒂夫·沃茲尼克、羅納德·韋恩創立于1976年4月1日，次年1月3日確定正式名稱為蘋果計算機公司，主業是開發和銷售個人計算機，至2007年1月9日在舊金山Macworld Expo上宣布改名為蘋果公司，象征其業務重點轉向消費電子領域?，F時的業務包括設計、開發和銷售消費電子、計算機軟件、在線服務和個人計算機。

該公司最著名的硬件產品是Mac計算機系列、iPod媒體播放器、iPhone智能手機和iPad平板電腦；在線服務包括iCloud、iTunes Store和App Store；消費軟件包括macOS和iOS操作系統、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網絡瀏覽器，還有iLife和iWork創意和生產力包。在2017年時蘋果公司曾位列財星全球500大企業的第9名，《財富雜志》曾提名蘋果公司為美國2008年最受尊敬的公司、2008年到2012年世界最受尊敬公司，《福布斯》2015年發布的全球品牌價值榜，蘋果公司連續第五年雄踞榜首，其價值曾是世界其他商業品牌的兩倍以上。但是，蘋果公司在其產業鏈中的勞工制度、環境和商業實踐中至今仍然飽受抨擊。

至2018年7月，蘋果公司擁有24個國家的502間零售商店，還有線上蘋果商店、iTunes商店。iTunes商店是世界最大音樂零售商。2013年全球總收入1709億美元。截至2014年1季度，蘋果公司五年平均增長率銷售額39%，利潤率45%。2017年蘋果公司列財富500強公司第4名。

員工數量：截至2012年9月29日，蘋果公司全球擁有永久全職員工72800名，臨時全職員工3300名。

成立前

在創立蘋果計算機公司前，創始人之一史蒂夫·沃茲尼克已經是一個電子學黑客，自1975年，他在惠普上班和幫史蒂夫·喬布斯設計Atari電子游戲。當時沃茲向由Alex Kamradt開設的分時計算機系統服務公司Call Computer租用小型計算機使用。

蘋果的由來

在史蒂夫·喬布斯、史蒂夫·沃茲尼克和羅納德·韋恩三人決定成立公司時，喬布斯正好從一次旅行回來，他向沃茲建議把公司命名為“蘋果計算機”。最初的標志在1976年由創始人三人之一韋恩設計，只在生產Apple I時使用，為牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫。在1976年由喬布斯決定重新委托廣告設計，并配合Apple II的發行使用，本次標志確定使用了彩虹色、具有一個缺口的蘋果圖像。這個標志一直使用至1998年，在iMac發布時作出修改，變更為雙色系列。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。2013年更改為較扁平的設計，一直使用至今。

蘋果標志的來由多被誤解為“圖靈自殺時吃了一口的氰化物溶液蘋果”。這個傳聞來源為2001年的英國電影《Enigma》，在該部電影中虛構了前述有關圖靈自殺與蘋果公司標志關系的情節，被部分公眾以及媒體訛傳。而蘋果標志的設計師在一次采訪中親自證實這個標志與圖靈（或者其它的猜測，比如被夏娃咬的那個蘋果）無關。喬布斯也曾說“被咬掉一口的設計只是為了讓它看起來不像櫻桃”。

蘋果公司早期

1955年2月24日，斯蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山，生母是一名年輕的未婚在校研究生，出生不久，生母就將他送給別人收養，養父母是典型的藍領工人，雖然是養子，但養父母卻對他很好，如同親子。學生時代的喬布斯聰明、頑皮、肆無忌憚，常常喜歡別出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的惡作劇。不過，他的學習成績倒是十分出眾。當時，喬布斯就生活在著名的硅谷附近，鄰居都是硅谷元老——惠普公司的職員，在這些人的影響下，喬布斯從小就很迷戀電子學。一個惠普的工程師看他如此癡迷，就推薦他參加惠普公司的"發現者俱樂部"，這是個專門為年輕工程師舉辦的聚會，每星期二晚上在公司的餐廳中舉行。就在一次聚會中，喬布斯第一次見到了電腦，他開始對計算機有了一個朦朧的認識。

在上初中時，喬布斯在一次同學聚會上，與比他年長5歲的沃茲相遇，沃茲是學校電子俱樂部的會長，對電子也有很大的興趣，兩個人一見如故。1972年喬布斯17歲，他來到位于波特蘭大的里德學院上大學，在那里開始探索印度佛教，從學生宗教領袖那里學會了如何做推銷。在那里讀了六個月后，喬布斯決定退學，并且堅信日后會證明這樣做是對的。1974他到印度朝圣，漫游后反而有了新的認識，認為愛迪生對世界的貢獻比佛教大師要大得多，于是他回到硅谷參加了沃茲創立的自制電腦俱樂部，兩年后，也就是1976年，20歲的史蒂夫•喬布斯和沃茲在喬布斯父母的車庫里辦起了蘋果公司，從此揭開了蘋果公司傳奇般的創業史。

這一年，史蒂夫·喬布斯、史蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩三人在喬布斯父母的車庫里創辦了蘋果電腦公司，公司成立當年，沃茲尼亞克開發了公司史上第一款產品，Apple I電腦，這部電腦模樣像一部打字機，可以連接電視作為顯示器。喬布斯與本地一家電腦商店簽下了第一單合同，這家電腦商店訂購了50臺Apple I，每部500美元，Apple I最終共生產了200臺。

同年，喬布斯找來了Intel初創員工、天使投資人邁克·馬爾庫拉，這位因為Intel上市而晉升百萬富翁的人向蘋果投資了25萬美元，這筆錢奠定了蘋果迅速擴大規模的基礎。


后喬布斯時代，蘋果向現實妥協之路

相比喬布斯離世時，當時蘋果的市值只有3000億美元。從公司成就上看，在繼任者庫克的領導下，蘋果實現了無與倫比的商業成功。

與此同時，后喬布斯時代的蘋果，帶給用戶的顛覆性體驗越來越少。蘋果每年的新品發布會已不再是科技圈的盛事，發布會后的吐槽聲往往多于贊嘆聲。

近幾年來，在國內各大蘋果官方旗艦店，新品發售前一天果粉徹夜排隊的景象越來越難見到。業界普遍認為，靠創新開創一個時代的蘋果，已在創新上陷入泥淖。

“Stay hungry，Stay Foolish”，這是2005年喬布斯在斯坦福大學畢業典禮上致辭的最后一句話，在國內被廣泛傳播為“求知若饑，虛懷若愚”。假如喬布斯活到今天，他會認同現在這個有著“奢侈品傾向”的蘋果嗎？

“天才異類”喬布斯與他的時代

1955年，喬布斯出生在美國舊金山灣區，并在那里長大。

1976年，21歲的喬布斯和朋友在自己的車庫里成立蘋果公司。25歲，蘋果公司上市。在他引領蘋果公司期間，他拿出的每一個新產品，都令世人驚訝，并引發全球搶購狂潮。喬布斯的蘋果，深刻地改變了現代通訊、娛樂、生活方式。

他是天才，但毫無疑問，他也是個異類。他曾從大學一年級退學，服用迷幻藥，穿著邋遢的牛仔褲赤腳走路，他喜歡公社式的生活，信奉佛教禪宗，卻傲慢地認為自己無所不知，極度粗魯無禮。

天才與異類混合，喬布斯一邊帶給世人驚喜，一邊帶給身邊人痛苦?？恐鐾吽腥说难酃夂兔翡J觸覺，他引領開發出那個時代最接近完美的電子科技產品。同時，他的偏執、頑固、傲慢讓許多人無法忍受。

1985年，喬布斯30歲的時候，蘋果遭遇IBM競爭，業績下滑，由于與大部分管理層意見不合，他被自己創立的蘋果公司董事會一腳踢出。

隨后的10年，喬布斯先成立了NeXT，又創辦了皮克斯。后者在1995年推出首部全3D立體動畫電影《玩具總動員》，全球熱賣。1996年，蘋果公司陷入重重危機，41歲的喬布斯臨危受命，重回蘋果。

甫一回歸，在喬布斯親自配音的廣告中，他這樣宣稱：“致瘋狂的人。他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們惹是生非，他們格格不入……只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界?！?br />
在所有的喬布斯傳記中，都會講到，他靠著一種“現實扭曲立場”聚集了一大批熱愛他的信徒。

在《蘋果往事》一書中，作者安迪表示，“喬布斯結合口若懸河的表述、過人的意志力、扭曲事實以達到目標的迫切愿望，從而形成視聽混淆的現實扭曲力場”。

蘋果工程師特里布爾說：“陷入喬布斯的扭曲力場中是一件很危險的事情，但也正是這種力場讓他可以真正地改變現實”。

1997年，蘋果推出iMac，劃時代的設計使得產品大賣，蘋果迅速渡過危機。

2000年，喬布斯提出創新理念，帶領團隊開發出劃時代的iTunes和iPod，取得成功。iPhone誕生的必要條件開始一步步具備。

2007年6月29日，蘋果公司推出使用iOS系統的iPhone手機，從此開創了移動互聯網時代。從iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad，每次蘋果新品上市都引發世界級的瘋狂和銷售熱潮。全球各地的果粉徹夜排隊等待新品發售。

2011年8月24日，喬布斯宣布辭去CEO的職務。他繼續為蘋果工作，直到去世的前一天。2011年10月5日下午3點左右，由于并發癥復發導致呼吸停止，喬布斯在加利福尼亞帕洛阿爾托的家中去世。

七年后，喬布斯和他的故事依然出現在新聞版面上，他的伙伴、敵人、繼承者和門徒都在延續他的故事。

蘋果的完美主義漸漸被時間磨去

2011年，喬布斯逝世的那一年，科技界發生了一個標志性事件：全球智能手機出貨量首次超過了PC出貨量。PC占據主導地位的時代已經過去，移動互聯網大幕全面拉開，此后智能手機市場進入了快速上升渠道。

那一年，蘋果發布了iPhone 4S。這也是喬布斯在世時看到的最后一款蘋果手機，毫無疑問，帶有強烈的毫不妥協的喬布斯完美主義風格。

2011年，智能手機已經開始向大屏發展，蘋果的對手三星靠著大屏手機在全球市場攻城略地。喬布斯卻頑固地堅持小屏幕，“3.5英寸屏幕才是最佳的黃金比例”，他認為，向市場讓步是不可想象的。

在產品設計上，喬布斯是業界著名的偏執狂，他要求藏在蘋果機箱里的電路板的印刷線路必須設計漂亮；絕對不同意iPod大過手掌；迫使iPhone正面只設計一個按鈕；在屏幕上一個像素一個像素地檢查設計稿；要求iPhone 3G螺絲表面一圈圈的紋路之間必須等距；要求iPhone 4外表縫間距不能大于0.1毫米……

對于用戶，喬布斯堅定認為，用戶并不知道自己想要什么。蘋果要做的就是靠顛覆式創新和完美體驗引導用戶的需求。

在喬布斯“完美主義+偏執狂+現實扭曲立場”共同作用下，蘋果推出了其自身員工都曾認為無法達成的產品。蘋果手機的設計師埃萬杰·李斯特曾表示：“他迫使我要更加努力，而且最終我做得比預期的要好……他無法容忍自己和他人的不完美”。

喬布斯逝世以后，每一代iPhone都向現實妥協一小步。各種“瑕疵”開始浮出水面。

2012年9月，后喬布斯時代的首款蘋果手機iPhone 5發布。粉絲們發現，相比iPhone 4S，新手機最大的變化是“變長了”。在保證握持手感不變的前提下，屏幕尺寸增大到4英寸。

iPhone的新變化引發了外界的嘲笑。有網友P了一個外形如激光劍的iPhone，命名為“iPhone 100”放到網上，引起大量轉發。

不久后，iPhone 5陷入“掉漆門”和“彎曲門”風波。有一些用戶反映其手機邊角掉漆，還有用戶反映加長的iPhone 5放到褲子后袋后發生了彎曲，隨后大批彎曲的iPhone 5圖片被發到網上。有果粉稱，沒有老喬的蘋果已經不再是質量上的“偏執狂”。

2013年9月，蘋果發布了iPhone 5s，這是喬布斯參與設計的最后一款iPhone，也是首款搭載Touch ID指紋識別的蘋果產品。在其之后，指紋識別成為了智能手機的標配。有人認為，這是喬布斯給蘋果設計留下的最后的遺產。

從iPhone 6開始，蘋果終于一改iPhone 4風格，給出了全新的顛覆性設計。4.7英寸和5.5英寸的大屏幕得到市場認可，但設計上的“瑕疵”持續引發討論。不少果粉認為，iPhone 6的攝像頭突起和后背兩根白條丑到“簡直不能忍”。發售開始后，還有果粉爆出突起攝像頭容易夾頭發，兩根白條則容易被染色。同時，“彎曲門”的爭議繼續存在。

喬布斯遺留的完美主義傳統正一點一點消逝。

“不要問史蒂夫怎么做”，庫克改變蘋果

后喬布斯時代，人們不得不提到喬布斯的繼承者蒂姆·庫克。

在2011年接任CEO后，庫克一直因為缺乏與喬布斯相同的技術愿景和設計天賦而受到批評，新品發布也得到“只是屏幕更大”的吐槽，創意似乎停滯不前，新產品類別也隨之減少。

在新產品發展上，相比喬布斯的獨斷和偏執，庫克更愿意向市場妥協。繼任者庫克忠實地執行喬布斯生前留下的忠告：“不要問史蒂夫會怎么做。”

庫克專注于公司的長期運營方面，產生了讓資本喜聞樂見的成果。

庫克曾在蘋果的對手IBM供職12年，負責PC部門在北美和拉美的制造和分銷運作。加入蘋果公司前，他剛轉投康柏6個月。

1998年年初，喬布斯邀請庫克進入蘋果任副總裁，主管蘋果的電腦制造業務。庫克后來描述這一幕時表示，“他的眼中閃爍著我從未見過的光芒”。

在庫克的帶領下，蘋果營收和凈利潤迎來爆炸式增長，蘋果所售出的iPhone和iPad數量遠超喬布斯任期。有統計顯示，超過87%的iPhone和90%的iPad都在庫克任期內賣出。

相比喬布斯在產品設計上的導師形象，庫克更像是一個產業鏈掌控者。在喬布斯將CEO交給他之前，庫克擔任著蘋果COO（首席運營官），他曾將自己的角色稱之為“有點像管理乳制品業務，如果超過了新鮮日期，你就會遇到問題”。庫克把蘋果的主要供應商從100家減少到24家，還說服許多家供應商遷到蘋果工廠旁邊。他把公司的19個庫房關閉了10個，將庫存周期從1個月縮短到6天。

在庫克的主導下，蘋果關閉了工廠和倉庫，并將其替換為供應商供貨，蘋果成為一個專注研發的輕公司，通過改變，蘋果成功控制了成本，公司產生巨大利潤。

2018年8月3日，庫克達到他個人職業生涯的頂點。當天蘋果成為首家市值突破1萬億美元的上市公司。不管外界對庫克掌管下的蘋果創新有多少詬病，不可否認的是，蘋果實現了長達10年的股價上漲。

正是從庫克時代開始，蘋果進入備受詬病的“微創新”階段。從此蘋果不再引領智能手機領域的創新，而是逐步成為一個“利潤為王”的行業巨頭。

歷任董事長


歷任首席執行官




本位來源：綜合整理自維基百科、百度百科、電子說（作者：胡薇 ）、蘋果官網、蘋果公司發展史等。

紅帽sama

我覺得庫克時代蘋果出貨量大不僅僅是因為庫克或者蘋果本身
全球智能手機最大市場  中國    科技技術、互聯網與經濟爆炸性增長的時期正式庫克上任初期
年輕人手里的錢越來越多，或者說網貸、借唄、信用卡等產業推動者消費習慣的改變 蘋果慢慢的成為了年輕人身份的象征
我就不只一次聽說周圍的朋友（包括我自己）或者同事分期購買了蘋果的產品，從IPONE 到IPAD、IMAC到近期的ipencil、Air Pods，生活水平遠未達到輕松購買這些產品的人卻擁有著它們。
但是從Iphone X開始 最起碼我身邊的人已經覺得iphone走下神壇了 華為等國產手機廠商的技術增長遠超蘋果 同樣的價格買回來的可能是性價比遠超Iphone的存在
正如如樓主所說 我覺得喬布斯帶給人們的是一代一代沖擊著認知天穹的產品 而庫克是讓這一畝三分地變成一個龐大的帝國
不可否認，蘋果依舊是行業的巨頭，但是，被其他品牌趕上甚至超越，只是時間問題了。
以上拙見，還望反對人士海涵，理性探討。

liaojiban

蘋果是敲開移動互聯大門的鑰匙

機器人零號

致敬喬布斯